Rola marki w konkurencyjnym świecie bankowości Rybacka Justyna

Rola marki w konkurencyjnym świecie bankowości Rybacka Justyna

Wydawnictwo CeDeWu Sp.zo.p.

Sektor bankowy w Polsce dynamicznie się zmienia pod wpływem globalizacji, liberalizacji, rozwoju technologii i rosnących oczekiwań klientów, dlatego banki muszą nie tylko oferować atrakcyjne produkty, ale też budować silne i rozpoznawalne marki. Książka Justyny Rybackiej analizuje kluczowe, a wciąż niedostatecznie zbadane zagadnienie – rolę marki banku w procesie decyzyjnym pokolenia Y.

Na podstawie badań empirycznych autorka pokazuje, jakie czynniki wpływają na wybór banku przez millenialsów, jakie mają oni oczekiwania wobec sektora bankowego, jakie skojarzenia budzą marki banków w tej grupie wiekowej oraz które narzędzia są najskuteczniejsze w walce o uwagę młodych klientów.

To także praktyczny przewodnik po budowaniu lojalności wśród najbardziej wymagających konsumentów współczesnego rynku, obowiązkowa lektura dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć bankowość oczami pokolenia Y.

• EAN: 9788368563009

• Autorzy: Rybacka Justyna
• Język wydania: polski
• Oprawa: Miękka
• Wydanie: 1
• Rok wydania: 2025

///84212B02077KS///9788368563009///Rola marki w konkurencyjnym świecie bankowości///